成分党是如何崛起的？

　　自从开始购买化妆品，吴悦就会关注化妆品的成分，不过刚开始只是关注是不是真的存在有害于人体健康的物质，对其他的成分并没有过多的考量，那些化学名词看得她有些头疼。

　　她选择化妆品的方法，大多是来自美妆博主的攻略和身边朋友的推荐。但令她不悦的是，尽管每次都认真看推荐的关键词，产品也越买越贵，但总是会买到不对自己最合适皮肤的产品，效果先不提，甚至还也许会出现反作用。买回家的瓶瓶罐罐用了一次就不用了，也没办法二手卖出，只能扔掉。

　　无奈之下，她开始研究起那些让她头疼的成分表，了解到果酸、水杨酸等成分更适合油性肌肤，自己的干肌是万万碰不得的。

　　在知乎上，“如何看懂护肤品里的成分表”这样的一个问题，有8973位关注者，被浏览了978434次。

　　“成分党”一词慢慢的变成了流行语。《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

　　正是这个趋势，让市面上出现了不少查询并解读化妆品成分的APP，人们查阅成分和所对应的的功效更容易了，也正是这些成分党的崛起，化妆品产业链也随之变化。小众产品以成分、配比吊打大牌的现象屡有发生，这一趋势也不得不让头部化妆品厂家潜心开发更有效用的产品。

　　正因如此，李佳琦在近期直播时，对自然堂富勒烯微导发光面膜的王牌成分进行反复的强调：“富勒烯是目前世界上最强的抗氧化剂，可提升细胞活性”。直播间嘉宾虞书欣听到介绍后，很快被其成分富勒烯吸引。在短短的15分钟中，李佳琦爆卖了7万盒。

　　可以预知的是，未来的消费者将更看重产品本身，“成分党”群体也将逐渐庞大。这是消费的人消费理念的升级，也是新品突围的一个重要方向。有的品牌甚至依靠一两款“能打”的产品，实现了逆风翻盘。

　　这么多年来，化妆品营销的思路都是找明星，宣传化妆品能带来的效果，一张张精致的脸出现在视频画面中，就能够引起不少人买单。

　　但随着各大品牌经营销售的方式的趋同，人们对这种套路产生了厌倦心理，他们更加关注起化妆品的成分。

　　化妆品里含有什么成分，分别的占比是多少？单独的某一成分能起到啥作业?不用的成分能否互相融合，融合后能起到啥作业？是否安全可持续？

　　对于化妆品成分的担忧，实际上已经存在了很久，但早前很少有消费者愿意像做化学题一样去研究，而更愿意相信品牌宣传，大牌+效果展示+美妆博主推荐，基本能够虏获大多数消费者的芳心。

　　个推大多个方面数据显示，95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相比来说较高。具体来看，女性以压倒性的比例优势（84.83%）凸显其对成分的重视，成分党中18-24岁群体逾5成，与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。

　　他们的特点是，比起品牌、知名度、包装等等，更注重产品本身的成分，并将其作为主要的研究对象。

　　如今，有不少人对成分和相对应的功效如数家珍，烟酰胺主打美白，透明质酸保湿效果好，乳糖酸能够加快细胞新陈代谢速度等，对这些名词的研究，甚至成为了不少女孩子护肤时的必做功课。

　　不得不说，科学护肤的时代来了，当人们通过你自己的皮肤寻找合适的产品时，他们会根据成分来判断是否对自己的皮肤有益。

　　同时，精准护肤也成为了一种趋势。曾经备受瞩目的“一瓶多效”的产品已不再风靡，纯粹有效的“原液”越来越受欢迎。美白的专注美白，抗衰老的专注抗衰老，浓度更高，配方更精简，更能够针对客户的真实需求起到最为直接的效果。

　　由此可见，参数和成分慢慢的变成为大众判定化妆品优劣的标尺，化妆品行业将向更加细分的方向发展。针对于每个护肤步骤的王者成分，也将更受重视。

　　防晒、抗氧化、修复，这是三个很重要的护肤环节，做好防晒可以阻止皮肤光老化，而抗氧化做好，则可以延缓细胞衰老。

　　自由基是导致细胞衰老的最大元凶之一。据悉，自由基是带有单电子的分子、原子等，单电子使得自由基的能量强大，活性很强，遇到细胞时，会强势抢夺电子而导致细胞受损，这样的一个过程被称为“氧化”。

　　目前，市面上常见的抗氧化成分包括VC、VE、番茄红素、褪黑素等等，其中VC常用在护肤品中，但它也有弱点，比如稳定性差，遇到光、氧、高温，很容易氧化分解。

　　而现在，一个稳定、持久“自由基杀手”——富勒烯，成为了抗氧化性的成分黑马。更让人惊喜的是，小灯泡面膜中含有的水溶性富勒烯原料抗氧化性能更具持久性，长时间作用下，至少是VC的700倍以上，也是迄今为止发现的抗氧化最强的原料。

　　富勒烯到底是什么？它强大的抗氧化功能从何而来？专注研究富勒烯27年的中科院纳米实验室副主任、福纳康公司首席科学家王春儒，详细和我们介绍了富勒烯的特性。

　　富勒烯是一个曾获得诺贝尔化学奖的成分，它与自由基碰撞后，表面强大的共轭电子云体系能够把自由基未成对的电子淬灭或转接给其他自由基，从而使自由基变成非单电子状态，破坏性消失，减少对于细胞的损伤。

　　同时，富勒烯的三维共轭笼形结构很稳定，因此，它不会因光、热作用发生结构改变，即使在光、热下依然兼具非常好的抗氧化特性。

　　其次，富勒烯与传统抗氧化剂“自我牺牲”式的特性不一样，在清除自由基的过程中，富勒烯本身是不参加反应的，因此，含有富勒烯原料的护肤品作用于皮肤后，能够长效地发挥抗氧化作用。

　　另外，王春儒研究员提到还提到：“富勒烯本身是一种难溶性纯碳的纳米材料，用于医疗或护肤应用的富勒烯，多数用电弧法生产，先生产出含有富勒烯的碳粉，然后经过复杂的纯化工艺，提取出纯度满足使用上的要求的富勒烯，再经过增溶工艺处理，才能制造出能溶的富勒烯化妆品原料。”

　　由于制造和提纯工艺复杂的限制，以前高纯度富勒烯的产量并不高，曾经达到数万元一公斤，是化妆品最昂贵的原料之一；随着近几年工艺技术的突破，富勒烯制造成本优化后，可适合化妆品普遍应用，这个带着诺贝尔桂冠的新原料，将会给需求人群的福音。

　　曾经艰涩难懂的化学成分，成为了很多消费者的研究对象。而这个趋势，实际上也给了品牌突围的机会，尤其在推出新品的时候，能快速让高品质的产品脱颖而出。

　　华泰证券发布的研报《成分党崛起，功效护肤品正逢其时》中提到，在消费的人趋于理性，产品的成分、科技受到越来越多关注的背景下，本土护肤品牌能专注细分市场，针对国内消费者的肤质和痛点研发产品，这样做才能够抓住自己的目标人群。

　　目前，在成分党的潮流中，已经有不少品牌靠主打成分新产品实现销量的增加，甚至因此开拓了新的用户群体，重塑品牌形象。

　　就自然堂小灯泡面膜这样的产品来看，面膜中使用的富勒烯，是中科院纳米实验室和福纳康公司使用电弧法工艺制备生产，然后经过多次纯化工艺获得纯度为99.9%的富勒烯，再经过GMP车间精制后获得化妆品级富勒烯原料。

　　在产品研发过程中，王春儒团队和福纳康的富勒烯化妆品研发中心团队，提供了原料应用建议，并且参与到多次的配方试验及验证当中，按功效预期设计了合理及有效的添加比例。

　　除此以外，这款面膜采用了超细石墨烯膜布，石墨烯目前发现的最薄、强度最大、导电导热性能最强的一种新型纳米材料。

　　目前，石墨烯已然浮现在了人们的日常生活中。例如，因为石墨烯出色的热传导性能，华为在手机上用石墨烯膜代替传统的石墨作为散热材料；石墨烯材料也被用在衣服的面料里，石墨烯纺织品具有轻薄、防辐射、防紫外线等特性。

　　而用石墨烯制成的面膜布，有优异的导电性能，紧密贴合肌肤的同时，能在皮肤和膜布之间形成高能量渗透压，使精华膜液单向持续传输，有效渗透皮肤深层。据悉，目前可以在一定程度上完成面膜布微电流导入功能的，只有自然堂的这款面膜。

　　拥有一个好产品，也要会讲一个好故事。在化妆品市场中，宣传依然是一个很重要的部分。

　　首先，要对产品的定位要清晰，抓住消费者的某一个细分需求来做功效的宣传，直击痛点。

　　其次，浅显易懂地介绍产品，对于原先艰涩的名词，做好内容营销，是捕获消费者的要领。介绍一个新的成分，尤其需要在内容下功夫，这是一个市场教育的过程，但是先做这件事的人，很可能先吃到螃蟹。

　　另外，寻找专家型的KOL带货，效果可能比明星还好。目前，有不少化工专业，或者皮肤科学等医科专业的高知群体，扛起了化妆品成分科普的大旗，成为了这样的领域的KOL。他们本身对各种成分十分熟知，专业背景和垂直的知识加持能更清晰的解答消费者的困惑，赢取花了钱的人产品的信任。

　　成分党KOL“K大”在接受各个媒体采访时就提到，KOL要懂得把难懂的理论变成容易理解的知识说出来，同时，除了具备基础的成分优劣查询能力及理性评判标准外，应该有一定的专业能力，去认识到该产品整体配方的特性及闪光点，即产品背后的科技含量。

　　最后，选择正真适合的平台。目前，国内的成分党以微博、小红书、知乎、抖音等社交平台为中心，形成了围绕KOL为核心的成分党圈子。处于科普阶段的当下，更是品牌要抓住的东风，让一个成分从被认识，到被接受，最后被喜爱，考验的是品牌整体的营销能力。

　　毫不夸张的说，现在的美妆市场已进入了新的阶段，成份党的崛起促使品牌根据消费者需求来做创新，包括研发、宣传、包装等。

　　“成分党”带来了风口，同时也给品牌突围的创造了机遇。只有顺势而为，用尖端科技打造出安全健康、解决消费者痛点的硬核产品，才能让品牌走向可持续发展的道路。